TEMU在法国：4个月超SHEIN，正努力追赶Aliexpress速卖通
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来自数据公司FoxIntelligence的最新统计，TEMU 在法国推出四个月后，其市场份额就已超过竞争对手 SHEIN，但尚未超越 AliExpress速卖通。
TEMU 在法国推出一年后，渗透率达到 11.9%，客户群规模几乎与 SHEIN 相当。如此高的渗透率意味着拥有忠诚的客户群，每位消费者平均每年消费 112.5 欧元。此外，TEMU 客户平均每年购买 3.3 次，这表明满意度高且保留策略有效。 以 SHEIN 为例，其在法国市场占有率较高，市场渗透率为 12.8%，每位消费者平均消费 86.2 欧元，每年购买频率为 3.3 次，TEMU 仅在一年内就在某些方面赶上甚至超过了 SHEIN。这些结果表明，TEMU 被法国消费者迅速接受，并有能力与成熟平台有效竞争，显示出强劲而令人印象深刻的增长势头。
经常购物的人会选择更便宜的商品 TEMU 消费者的在线购物活动非常活跃。这部分人群平均每年在各种平台上花费 2,500 欧元，远高于人均 1,800 欧元网购额；网购频率 45.8 次/年，而法国网购消费者的平均购买频率为 27.7 次。 这些经常购物的人更喜欢便宜的商品，客单价主要在13欧元，远低于15欧元的平均价格；另外购物车里商品的总价值在55欧元左右，也低于65欧元的平均水平。些数据表明，TEMU 客户是热衷于购物的消费者，他们往往被更便宜的产品所吸引。 青睐低成本零售商的购物者购物行为分析表明，TEMU 顾客与其他低成本零售商的混合比例很高。 这种组合说明了 TEMU 客户如何浏览各种商店以寻找低价商品，无论是日用品还是在线时尚。相比之下，SHEIN 客户对专门经营时尚和美容的商店有更大的亲和力，凸显了两类客户群及其购物偏好之间的区别。 以下是与 TEMU 用户最喜欢光顾的十大零售商名单。
2024 年 4 月，TEMU 平台近 20% 的客户是新用户，这一比例是 AliExpress 的四倍。此外，在法国，过去 90 天内 96% 的 TEMU 客户都是回头客，这体现了该平台的忠诚度。
这些数据不仅凸显了 TEMU 目前取得的成功，也表明其致力于抓住新机遇、扩大其在在线商务领域的影响力，为该平台的未来带来了积极的前景。 |
